5.37億、7.37億、11.62億——截至2026年1月，文化“新三樣”在海外20個主要國家的整體用戶規模均超出國內市場。

7月中旬，西安交通大學聯合多家機構發布《文化出海“新三樣”全球用戶大調查》，披露了這組具有裡程碑意義的數據。

《文化出海“新三樣”全球用戶大調查》在西安交大發布。人民網記者 賈凱璐攝

何為文化出海“新三樣”？中國網絡文學、網絡游戲、微短劇。

如今，地處中國腹地的陝西，正憑借其深厚的產業積澱與創新的數字技術，在這片藍海中奮力揚帆，駛入從網絡“流量”到價值“深耕”的嶄新航程。

今年6月，陝西省作家協會會員巴隴鋒的長篇小說《永失我愛》被美國一家知名學術文藝出版社選中，即將出版，而這已經是他的第四部“出海”之作。

“一個作家寫小說，除了筆尖朝內，還要舉目遠望，作品要有宏闊的國際視野，才能讓中國故事走得更遠、走向世界。”談及作品跨文化傳播，巴隴鋒深有感觸。

近年來，扎根“文學陝軍”沃土，陝西網絡文學作品加速出海。

在陝西數字基地出版傳媒集團的推動下，多部作品以泰語、英語等形式在海外上線，收獲眾多讀者﹔西安交通大學新大眾文藝研究中心成為全國首個聚焦“新大眾文藝”的國家級智庫，為網文出海提供學術支撐。

“中國網文海外傳播進入深耕期，用戶年輕化、社交化特征顯著，文化吸引力持續增強。”西安交通大學新聞與新媒體學院產教融合發展中心主任張窈表示，“網文出海”未來需在翻譯本地化、原創內容突破等方面著力。

如果說網絡文學是從“文學陝軍”走出的“輕騎兵”，那麼微短劇則是立足本土產業，帶動陝西文化出海的“新引擎”。

據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據，2025年1至8月，我國在海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%，而全國每10部微短劇中便有6部誕生於“短劇之都”西安，其出海地區已覆蓋歐美、中東、日韓、東南亞的幾十個國家。

“量”的增長背后是“鏈”的有序延伸。

劇組正在西安造夢工廠影視基地內拍攝。人民網記者 賈凱璐攝

西安造夢工廠影視基地、十裡灃河影視基地等讓劇組“拎包即拍”﹔“西安星光短劇孵化器”構建“內容創作+資金運營+技術賦能+產業對接”的生態圈﹔陝文投與奈飛合作開發“新絲綢之路”微短劇矩陣，計劃覆蓋15個語種市場……從承制代工到全鏈掌控，陝西構建起微短劇出海完整產業鏈。

這種產業集聚效應，在頭部企業的出海實踐中尤為直觀。據西安豐行廣告文化傳播有限公司總經理李濤透露，2024年全年公司僅拍攝了四五部海外劇，而2026年至今，已借助AI技術制作海外微短劇一百余部。

在網絡游戲領域，陝西文化元素借助現象級產品破圈，實現“借帆”出海。

2024年8月，《黑神話：悟空》首發即登頂多國游戲銷量榜。游戲中，陝北說書傳承人熊竹英懷抱三弦的蒼涼唱腔，成為全球玩家津津樂道的“文化彩蛋”，游戲對藍田水陸庵等陝西古建筑的精細還原，更是讓玩家在打怪通關時“觸摸”東方美學。

藍田水陸庵壁塑群。人民網記者 李志強攝

“海外玩家不需要提前了解陝西歷史，但他們能夠在沉浸式游玩過程中，自然而然感知到黃土高原民間藝術的蒼茫質感。”西安交通大學新聞與新媒體學院副教授緱赫認為，“先共情、再認知”，是跨文化成功傳播的關鍵一步。

政策引領為產業遠航夯實路基。2026年1月，商務部印發《大連等9城市服務業擴大開放綜合試點任務》，明確支持西安等市發展游戲、動漫、演藝出海業務，布局從IP打造到產品制作、發行、海外運營的產業鏈條。

在游戲研發端，西安湛藍星辰網絡科技有限公司開發的《世界英雄》，被微軟官方商店首頁頭版頭條推薦，並連續7天在全球范圍內宣傳推廣﹔西安樂推網絡等本土游戲企業也憑借《幻獸愛合成》等自研產品在海外市場站穩腳跟。

在產業服務側，土生土長的西安企業易點天下已連續四次獲評“國家文化出口重點企業”，累計服務超1600家泛文化領域企業，構建起“游戲+影視劇+短劇”的文化出海服務矩陣。

與此同時，陝西的文化出海並未止步於數字領域的深耕細作。

“長安燈會”亮相阿斯塔納。西安曲江新區管理委員會文化和旅游局供圖

在哈薩克斯坦阿斯塔納，“長安燈會”以花燈為媒，聯動非遺表演與美食體驗，打造出“視聽味觸”全方位的中國文化盛宴，成為中華文化國際傳播的“亮麗名片”。

文博領域，陝西歷史博物館推出的“絲路環游記”歷史文化數字雲課堂，運用3D建模與動畫模擬等數字技術，將深奧的文物知識轉化為海外青少年可感可及的生動課程，成功落地馬來西亞等國，完成了從“館舍天地”到“大千世界”的數字化跨越。

陝西省“十五五”規劃綱要明確提出大力發展文化產業，推動文化與科技深度融合，建設一批文化產業數字化應用場景等，為文化“新三樣”出海提供了更廣闊的舞台。

從長安的燈火到阿斯塔納的夜空，從陝北說書的弦音到全球玩家的屏幕，陝西正以開放的姿態、創新的技術和共情的敘事，以文化出海“新三樣”為載體，讓黃土高原上的故事走向世界舞台。