7月18日，“主角登台·陝味登場”暨“購在中國·陝亮生活”暑期消費季系列活動，在西安曲江大唐不夜城開元廣場啟動。活動借力熱播劇《主角》文化熱度，以秦腔文化為紐帶、三秦美食為載體、惠民消費為核心，創新打造“戲曲+消費”沉浸式消費新場景，全面激活陝西暑期消費市場潛力，持續擦亮“購在中國·陝亮生活”消費名片。

活動現場。陝西省商務廳供圖

啟動儀式現場，寶雞、榆林、安康等地商務部門負責人依次登台，推介本地特色美食、名優特產與文旅資源。西安飲食集團現場發布“光影映長安·陝味敘主角”三新促消費專項計劃，圍繞沉浸式文化場景、影視IP文旅專線、全域暢游消費套票等方向打造系列共創內容，將劇集熱度轉化為可游覽、可體驗、可帶走的實體消費場景。2026年度“必吃榜”陝西榜單中，全省120家優質餐飲商戶入選，覆蓋8座城市，其中西安71家，上榜數量位列全國第七，榜單同步配套專屬陝西美食地圖，為市民游客提供精准就餐指引，助力陝味餐飲品牌出圈發展。

活動現場的“吹火”表演。陝西省商務廳供圖

本次活動主會場設於大唐不夜城開元廣場，設置陝味美食、三秦優品、秦腔惠民展演三大特色展區，7月18日至20日每日18時至23時開放沉浸式市集體驗，構建“賞、品、購、娛”一站式消費空間。其中，陝味美食展區集結50家陝西百年老字號與本土特色餐飲品牌，集中推出羊肉泡饃、肉夾饃、油潑面等《主角》劇中同款陝味美食，創新設置現制試吃、即買即食、禮盒選購三類體驗模式﹔三秦優品展區匯聚50家本土優質企業，展銷陝西智造產品、國潮非遺文創、日用家居、鄉村農特產品等多元品類，各商戶同步推出打折讓利、滿額贈禮、組合特惠等惠民舉措，通過“線下實景展銷+線上直播帶貨”雙線模式拓寬本土優品銷售渠道﹔秦腔惠民展演區好戲連台，經典秦腔唱段、傳統折子戲與流行文藝節目輪番上演，以傳統戲曲聚攏人氣，實現“賞秦腔、品陝味、購陝貨”的融合消費新體驗。

活動現場氣氛熱烈。陝西省商務廳供圖

“此次活動直觀展現了陝西飲食文化與戲曲文化的獨特魅力，一站式集合各地特色美食和名優特產，各類惠民福利誠意十足，游玩購物性價比很高。”一名外地游客稱贊道。

市集裡人潮涌動。陝西省商務廳供圖

陝西省商務廳市場運行和消費促進處處長寇振介紹，本次消費季系列活動將覆蓋整個暑期。全省商務系統將持續深化商文旅融合，按照“省市縣協同、政銀企聯動、線上線下同步、城鄉全域覆蓋”形式，圍繞“精品購物、精致美食、精彩展演、‘精典’旅游”累計推出157場特色促消費活動，打造一批沉浸式消費新場景，進一步提升陝西特色美食、名優商品的知名度與影響力，滿足群眾品質化、多元化、體驗式消費需求，持續做強“購在中國·陝亮生活”消費品牌，充分釋放消費市場潛力。其中，省級層面聚焦大宗消費、老字號非遺、文旅餐飲、體育休閑等重點領域，策劃推出20場標杆示范活動﹔各市縣立足本土資源稟賦，因地制宜落地137場差異化主題活動，實現“一市一特色、一縣一亮點”。（來源：陝西省商務廳）