暑期到來，研學游、親子休閑游、周末短途游等需求集中釋放，夏季文旅消費持續升溫。陝西各地因地制宜，推出紅色研學、避暑旅游、文化休閑等多元化消費場景，多元業態不斷煥新﹔啟動暑期文旅消費季，推出特色文旅活動和惠民措施，更好滿足人們夏季出游及文旅消費的需求，文旅市場消費活力充分釋放。

7月9日晚，開元大劇院，《蘇武牧羊》《啞女告狀·背妹》《鬼怨·殺生》三段秦腔折子戲精彩上演。舞台上，傳統唱腔與經典故事交織呈現﹔舞台下，叫好聲此起彼伏。場館側廊的文化市集人氣火爆，戶外區域草地泡泡互動秀精彩上演。

7月9日至10日，秦腔、京劇、脫口秀、光影演出、文化市集及戶外互動體驗活動共同亮相開元文化藝術中心開放日活動。這標志著開元大劇院三大場館全面開放。

長期以來，城市公共文化服務更多側重於“提供演出、展示成果”，群眾往往是文化活動的觀看者，而非參與者。開元大劇院三大場館全面開放打破這一單向模式，將服務理念從“提供節目”轉向“服務市民”，從“讓市民看文化活動”轉向“帶市民做文化活動”。

開放日期間，除戲曲專場、脫口秀及光影演出外，現場同步設置文化市集、草地泡泡互動秀等特色活動。非遺烙畫、刺繡……市民在觀賞之余也能動手參與。

“我們不追求一種固定的呈現方式，而是希望讓空間隨著文化內容變化而變化。”開元大劇院總經理曾茜介紹，柔性空間的設計初衷，是打破傳統文化場所的邊界，讓更多文化活動能夠在這裡開展。無論是傳統戲曲展演、專業藝術交流，還是青年創作、潮流演出、藝術展覽，都可以通過空間轉換更好地呈現。

隨著公共文化服務理念的持續深化，西安正以“專業+精品”“多元+開放”的協同模式，持續釋放城市活力，為城市發展注入新的動力。

進入暑期，陝西各大景區紛紛開展豐富多彩的活動。

7月11日，白鹿原影視城開園十周年慶典舉辦。“清涼一夏，原上潮玩”2026龍蝦音樂季同步拉開帷幕。活動集水上闖關、親子游樂、影視NPC互動、非遺展演、龍蝦美食市集等多元內容，讓游客縱享夏日清涼。

當日，景區還開展了全域NPC巡游互動活動，孫悟空、哪吒等領銜百余位影視NPC沿街巡游，打造差異化沉浸式游園體驗。

龍蝦音樂季匯聚品牌小龍蝦、燒烤等多元特色美食，讓游客享受品質產品與服務。景區特邀陝西本土樂隊等登台演繹潮流樂曲。動感音樂搭配特色美食，構建“美食+音樂”一體化夜間消費場景。“太棒了，在這裡可以盡享潮流文化和藝術的美好。我們度過了一個愉快的周末。”西安市民汪婉瑩說。

7月3日，由陝西省文化和旅游廳主辦、陝西旅游集團承辦的2026陝西省暑期文旅消費季暨陝西第十屆旅游消費季在西安啟動。活動現場，陝西省文化和旅游廳發布了2026陝西省暑期文旅消費季活動內容及惠民措施，將在消費補貼、景區讓利、交通聯動、文化供給四大板塊集中發力，精心策劃九大主題2100余場特色文旅活動，推出80余條精品旅游線路。陝西文化和旅游系統還投放了5800萬元文旅惠民卡和消費券，聯動各金融機構、文旅企業、OTA平台同步配套專屬優惠，覆蓋游客“吃住行游購娛”全方位需求。

陝西各地也積極行動。7月10日晚，寶雞啤酒音樂美食季在寶雞市會展中心廣場啟幕，共設置24個分會場，將持續至9月。

結合夏季旅游避暑季活動，寶雞市文化和旅游局推出“秦聲赴夏·雅集傳薪”“渭水逐風·周秦攬夏”“暑游西府·食味老街”“煙火陳倉·夏夜流光”“全域文旅·樂享暑期”五大主題共100余項特色文旅活動和多項暑期惠民政策。

近期，電視劇《主角》爆火、西十高鐵開通，為秦嶺深處的商洛旅游帶來了紅利。商洛市文化和旅游局用好高鐵開通、賽事熱度和《主角》熱播等帶來的流量，聯動各大景區加大文旅惠民政策力度，深化與西安、湖北等周邊區域的聯動合作，抓好小而精、小而美的場景打造，不斷豐富夏季文旅產品供給，升級游玩體驗，全力激發暑期文旅消費市場活力。（記者 李衛）