法律對商標的保護，肯定的是商標背后的信譽，鼓勵的是靠品質說話的競爭力

　　買了“手打挂面”“手擀挂面”，結果發現“手打”“手擀”竟是商標﹔包裝標著“多半桶”“多半袋”，誰承想“多半”才是“牌子”……近年來，“心機商標”的套路頻頻引發消費爭議，市場亂象亟須治理。

　　劍指“心機商標”，日前修訂通過的商標法進一步完善規定，針對“以誤導公眾的方式使用注冊商標”等行為加大打擊力度。這意味著，商家未來再打著商標幌子欺騙消費者，就將面臨更加嚴厲的處罰。

　　揭穿“心機商標”對消費者的精准“套路”，首先就得戳破其所謂的“合法外衣”。“心機商標”往往在商標注冊、使用上煞費苦心，大玩文字游戲的有之、刻意給商標“喬裝打扮”的也有之，導致消費者誤以為自己是在為品質或情懷買單，殊不知已經“踩坑”了。這番操作看似規避了虛假宣傳，卻不過是自以為合法合規的掩耳盜鈴，改變不了其對消費者知情權、公平交易權等權利造成侵害的事實。

　　商標亂象治理，關鍵在於打破深層的利益鏈條和驅動機制。從生產企業到商標代理，“心機商標”的明知故犯背后，往往有相同的行為邏輯——在立竿見影的利潤誘惑面前，對違法后果心存僥幸。如果違法成本不足以遏制違法沖動，就可能導致商家以此謀取不正當競爭優勢和利益，進而在市場上出現“劣幣驅逐良幣”。

　　讓“心機商標”白費心機，治理行動已經展開。數據顯示，2023年以來，國家知識產權局已駁回127.3萬件易誤導消費者的“心機商標”申請。新修訂的商標法不僅新增投訴舉報機制，也明確違法行為的法律責任，如加入了“處違法經營額五倍以下的罰款”等規定。一套源頭堵、中間管、末端罰的法治“組合拳”，不僅維護消費者合法權益，更捍衛公平競爭的市場秩序。

　　小小商標，也關乎競爭生態、創新生態。法律對商標的保護，肯定的是商標背后的信譽，鼓勵的是靠品質說話的競爭力。當一些企業不重視技術創新，而注重“話術創新”，當一些企業苦心經營的品牌被投機者惡意搶注、坐享其成，這顯然就偏離了商標本應承載的價值。市場經濟是法治經濟，商標權作為一種重要的知識產權，對於形成市場良性競爭和呵護創新創造活力具有十分重要的意義。我國正從品牌大國邁向品牌強國，擦亮法治底色才能護航企業闖出更大的市場空間。

　　對於優化營商環境來說，亂象治理應成為一場淘汰投機、鼓勵誠信的生態升級。品牌的根基在於誠信經營，在商標上動手腳有可能贏得一時銷量，但最終會丟掉消費者的口碑和企業的未來。營造法治化營商環境，進一步推動形成誠信經營、守法經營的市場文化，讓“一味走捷徑”的“心機”無處藏身，讓“老實做產品”的企業行穩致遠，這是消費者和誠信企業的共同期待，也是讓市場回歸品質競爭、實現良性循環的基礎之策。

　　《 人民日報 》（ 2026年07月02日 19 版）