清晨，秦嶺南麓薄霧未散。走出佛坪高鐵站，夾著草木清香的山風扑面而來。車站、街道，隨處可見憨態可掬的大熊貓標識——這座深山小城，處處透著生態氣息。

佛坪風光。人民網記者 王紹紹攝

佛坪隸屬陝西漢中，全縣常住人口不足三萬，卻坐擁得天獨厚的山林物產與生態資源。

然而，過去受地理條件限制，優質山貨困於深山、文旅資源難以出圈。如今，當地借助數字平台育新農人、強產業鏈、塑文旅IP，將沉睡的山林資源一一激活，走出一條數字賦能鄉村振興的特色路徑。

上午十點半，大河壩鎮十畝地村，農小甄菌湯包社區工廠裡一片忙碌。數十名工人手法嫻熟，一隻隻菌菇經過挑揀、配比、裝袋、封口，即將奔赴千裡之外的餐桌。

“這是我們的主打產品。”返鄉創業帶頭人周正亞舉起一袋菌湯包說，“你看這個包裝，突出了商品賣點，強化了地域特色，這都是幫扶企業提供的設計支持。”

這一切，要追溯到2022年佛坪政府啟動的“村村有電商”工程。

“發展電商，得先把人找出來、扶起來。”阿裡巴巴鄉村特派員高泉拿著一份摸排名單，挨家挨戶登門，把散落在各村的創業青年一個個“挖”出來。返鄉大學生周正亞就是其中一位。

“我那時候天天去請教，心裡隻有一個念頭，這麼好的資源，不用白不用。”周正亞說。在“電商陪跑計劃”和“熱土計劃”的支持下，她學會了平台運營，將農產品銷售從線下搬到線上，補上了關鍵的一課。

特色農產品展示區。人民網記者 王紹紹攝

幾年間，像周正亞一樣的年輕人接連返鄉，全縣電商店鋪增加到30余家。

銷量上來了，佛坪電商沒有停留在“賣原料、靠代工”的階段。早年本地產品多在外地代加工，原料千裡迢迢運出去，成本攀升，品控也難以保障。

“我們希望這些年輕人不僅能從電商小白變成電商帶頭人，還要成為產業帶頭人。”高泉說。

2025年，“產業鏈回歸”政策落地，原本在外地代工的生產鏈陸續遷回佛坪。政企聯動出資幫助企業建廠房、添機器。

如今，周正亞的菌菇加工廠為近50名村民提供就業崗位，輻射周邊5個行政村，帶動400余戶參與種植、分揀、包裝全鏈條——小小菌菇，長成了一方富民大產業。

工人正在作業。人民網記者 王紹紹攝

數字流通配套同步跟上——全縣快遞單件運費從6元多降至最低1元多，村級直播基地常態化開播。除菌湯包外，山茱萸、土蜂蜜、核桃等本地特產，紛紛通過直播間走出秦嶺大山。

走進連片的山茱萸種植基地，新綠層層鋪展，浸染山間。大古坪村黨支部書記宋建軍說，當地打破山茱萸僅作中藥材的傳統定位，深挖“藥食同源”價值，延伸精深加工，再以短視頻直播開辟線上銷路，讓老樹結出“致富果”。

山茱萸種植產地。人民網記者 王紹紹攝

同村養蜂農戶吳彥君守著山林蜂場，心裡藏著一份願望：“養好蜂、做好線上生意，把全村鄉親的蜂蜜全賣出去。”一部手機、一方直播間，成為大古坪村民的“新農具”，曾經藏在深山的特產如今順著網絡銷往全國各地。

品牌重塑，是破圈的另一張牌。依托阿裡公益品牌化幫扶，當地打造“萸+熊貓”縣域公共品牌，原創“熊小馨”IP形象全面鋪開。高鐵站廣告牌、公交車身、景區標識、農特產品包裝，統一植入熊貓元素，游客剛踏入佛坪，便能沉浸式感受熊貓小城特色。

線上文旅平台飛豬則深挖佛坪生態家底，串聯秦嶺秘境與西安兵馬俑等文旅地標，推出“熊貓的呼喚”旅游線路，線路上線首周成交額突破1200萬元。秦嶺這片小眾的生態資源，正在對接全國文旅消費大市場。

大古坪村棕色大熊貓“丹丹”發現地。人民網記者 王紹紹攝

當地村民也借著文旅新業態拓寬增收渠道。“不少村民經過系統培訓，轉型成為本土自然導賞員，游客就愛聽本地人講山裡的熊貓故事、山林風物。”岳壩鎮黨委書記肖景峰介紹。

“我們村同步培育研學、旅居、康養多元業態，村民開辦農家餐飲、特色民宿，推出深山尋蜜、林間徒步體驗項目，村民收入逐年遞增。”宋建軍說。

這份變化，正是數字助力鄉村振興的具體實踐。截至目前，阿裡巴巴發揮互聯網企業優勢，累計選派35名“鄉村特派員”駐扎欠發達縣開展幫扶工作，從產業、科技、人才等多維度長效助農。

立足山區實際、圍繞“人”做文章，佛坪通過數字賦能打通農貨外銷、生態增值雙向通道，讓深山資源成長為能富民、能造血的長效產業，為鄉村振興提供了可借鑒的實踐樣本。