游客在寶雞青銅器博物院欣賞逨鼎（資料照片）。 記者 李靜茹攝

　　游客在漢中天漢濕地公園與紅嘴鷗互動（資料照片）。 記者 段承甫攝

　　當《輞川圖》的墨色在燈光下泛起微光，《陽關曲》的旋律在轉軸撥弦中入耳，人們走進唐代詩人王維的世界，在數字光影中凝望“空翠濕人衣”的景象，感悟“坐看雲起時”的心境。

　　2025年12月5日，在西安博物院展出的“風雅長安——王維文化藝術數字沉浸展”利用AIGC數字修復、4K全息投影等技術，生動再現了王維詩句中的禪意山水和空靈意境。“科技讓唐詩走進了我們的生活，成為可感知、可體驗的存在。”游客汪華說。

　　從靜態展陳到數字化利用，從單一景點到全域體驗，從旅游觀光到沉浸式感受，“十四五”期間，陝西文旅以科技賦能帶動游客體驗煥新，用產業融合推進業態升級，帶動百萬人就業，每年吸引游客逾8億人次，營收即將破萬億元。

　　科技賦能 創新文旅新體驗

　　來自寧夏的游客武康沒有想到在西安能沉浸式感受古籍中的歷史場景。2025年12月12日，在曲江飛行劇院《長安之上》項目體驗了唐時宮闕、曲江春色、市井煙火后，他感慨：“時空穿梭、古今盡覽，令人震撼。”

　　在西安芙蓉新天地，經過一番“騰籠換鳥”的操作后，傳統的零售商業體華麗蝶變為數字娛樂綜合體旗艦店，成為市民游客體驗科技新潮流的打卡地。

　　“我們引進超過130個數字娛樂體驗項目，構建起層次豐富的體驗矩陣。”芙蓉新天地購物中心負責人孫爾蔓表示。

　　1月1日，西安芙蓉新天地以“NE99”沉浸式數字娛樂綜合體旗艦店的全新形象亮相，通過“IP內容+智能科技”的深度融合，使商業空間轉變為一個可對話、可探索的智能體驗場。

　　在咸陽，乾陵景區引入VR大空間《大唐穿越記》沉浸式體驗項目，中國西部AI創新港推出VR全感互動劇場項目《大秦紀》，古渡廊橋《尋秦 覺醒東方》XR沉浸體驗館讓游客一秒“穿越”回秦朝﹔

　　在寶雞，三維掃描技術精准還原了何尊的紋飾與銘文細節，數字分析追溯古代鑄造工藝，為考古研究和游客觀賞打開全新視角﹔

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　　立足深厚的文化沃土，打造文旅科技融合體驗產品，以年輕化、數字化的表達方式傳播中華優秀傳統文化正在成為越來越多陝西文旅單位和企業的共同選擇。

　　業態融合 打造消費新場景

　　“太感動了，這一幕令我難忘。”2025年12月9日，剛剛看完《延安保育院》的廣東游客王濤說。金延安景區推出《延安保育院》《延安十三年》《保衛延安》等精品劇目，構成“白+黑”紅色演藝矩陣。精彩的演出激起觀眾的情感共鳴，幾乎場場爆滿。

　　2025年，陝西大力實施“文旅+百業”“百業+文旅”工程，文旅與各行業的融合激發出消費新活力。跟著演出、詩詞、美食、賽事、民俗游陝西成為亮點，國潮漢服、微短劇、沉浸式演藝等新業態、新場景層出不窮。

　　旅游演藝從景區裡的“附屬配套”，逐步變成吸引游客的“核心IP”。2025年，以《長恨歌》《赳赳大秦》《無界·長安》《延安保育院》等為代表的70余個旅游演藝項目持續釋放文旅消費“乘數效應”，每天吸引超過10萬名游客觀看。票根經濟成為拉動消費的新引擎。

　　在石泉老街，飛檐翹角的馬頭牆和青磚黛瓦的四合院展現出歷史的滄桑和質朴的氣韻。游客沿著青石板路漫步，聆聽充滿江南風韻的老街故事。在西安馬拉鬆賽事現場，戲曲演員在鐘樓上唱秦腔為跑友助力，引爆社交媒體。

　　交旅融合全面深入，“西安—延安—榆林”紅色旅游列車專線開通，帶動沿線重點景區基本實現“快進慢游”。“金融+文旅”賦能體系日趨完善，15家銀行2025年向文旅產業鏈群適用企業發放貸款11.93億元。

　　農文旅融合，鄉村旅游發展亮點紛呈。目前，全省共有36個縣域將文旅產業作為首位產業。咸陽袁家村年接待游客超950萬人次，2024年綜合收入超10億元﹔商洛朱家灣村積極踐行綠水青山就是金山銀山理念，村民人均年收入增至2.6萬元。

　　國際拓展 搭建交流新橋梁

　　4月，西安絲綢之路國際旅游博覽會吸引25個國家的803家企業參展，促成10余項跨境合作意向﹔5月底，中國—中亞國際人文旅游專列開行，架起陝西與中亞國家間人文交流的新橋梁……2025年，陝西文旅以多元舉措在國際化浪潮中破浪前行，成績斐然。

　　2025年12月3日，英國游客多瑞和友人在長安十二時辰主題街區興致勃勃地觀看演出。“這裡的演出太精彩了，體驗非常好。”多瑞贊嘆。

　　隨著我國免簽“朋友圈”不斷擴容，入境旅游熱度持續攀升，越來越多的外國游客來到陝西、樂游陝西、愛上陝西。2025年前三季度，全省接待入境游客58.46萬人次、游客總花費9.43億美元，同比分別增長75.61%、79.04%，西安位列入境游熱度全國前十。

　　為提升入境旅游服務品質，陝西在服務國際化上下功夫，在文旅景點增設多語種標識，推動重點商戶提升跨境支付便利度。西安在重點文旅場所布設外卡POS機、開設境外旅游服務線上專區、增加外幣兌換服務點，優化入境游客支付體驗，打造入境消費友好型旅游目的地。

　　從傳統景區到網紅打卡地，從歷史街巷到活力商圈，文旅市場生機勃勃，為陝西打造萬億級文旅產業集群筑牢了根基。

　　《中共陝西省委關於加快建設文化強省的意見》為陝西文旅產業高質量發展勾勒出嶄新藍圖。“我們將不斷以旅游促進文化繁榮，努力把‘文旅流量’轉化為‘消費增量’，推動文旅深度融合發展，做大做強萬億級文旅產業集群。”陝西省文化和旅游廳負責人說。（記者 李衛）

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