“十四五”以來，陝西文旅繁榮的圖景格外生動：鄉村旅游蓬勃發展，洋溢著鄉土的熱情與活力﹔非遺在與現代潮流的交融中煥發新生﹔悠久的歷史文化在科技賦能下“活”起來、火起來……陝西從供需兩端發力，著力在推進產品上新、場景煥新、活動出新上下功夫，進一步激活文旅消費市場，讓八方游客享受沉浸式新體驗，彰顯了陝西文旅的獨特魅力與創新活力。

“小票根”帶動“大市場”

近兩年來，演唱會經濟蓬勃發展，“為一場演唱會奔赴一座城”成為旅游新風尚。在西安，明星演唱會紛至沓來。

面對持續升溫的演唱會經濟，西安推出一系列“寵客”措施，以“情滿長安”六大暖心服務撬動文旅消費的爆發式增長。

“我們剛看完周深的演唱會，接下來的幾天要去逛逛大唐不夜城、長安十二時辰主題街區……憑演唱會票根住宿、就餐還可享受優惠呢。”來自四川的游客王雨萌說。一張“小票根”催熱“一座城”的文旅消費，演唱會經濟與城市文旅間的互動融合日益深入，許多外地游客從“為星而來”變為“因城停留”。

“截至11月22日，西安今年舉辦各類明星演唱會51場，觀演人數突破93萬人次，同比增長57.93％。”西安市文化和旅游局相關負責人表示，演唱會中六成觀眾來自省外，一日過夜游游客人均消費超過2000元，帶動西安住宿、餐飲、交通、旅游等衍生消費。

除了西安，演唱會經濟火爆的還有寶雞。數據顯示，2023年以來，寶雞演出市場直接收入年均增速超過100％。2025年，4場大型活動直接經濟收入7262.9萬元，同比增長174.07％。更具特色的是，寶雞將演唱會門票、馬拉鬆賽號牌串聯起“吃住行游購娛”全鏈條，帶動“票根經濟”，讓“流量”真正成為“留量”。

文旅創新激活“大消費”

“太震撼了，太有穿越感了！”12月20日，來自甘肅的游客李女士體驗了《帝國密碼——秦始皇陵》XR體驗項目后說。在體驗該項目時，游客借助5K超高清視界與手勢交互技術，可以“親手”推開地宮大門，“直面”兵馬俑軍陣，完成一場穿越千年的沉浸式考古探險。

數字化、沉浸式的業態創新帶來豐富的文旅場景，正在重塑游客的出游體驗，推動文旅消費提質升級。

面對游客需求從“看景”到“入景”、從“觀光”到“體驗”的深刻變化，陝西緊緊圍繞國家文化數字化戰略和陝西省萬億級文旅產業集群建設目標，以“文旅+科技”雙輪驅動，積極構建文化消費新空間，打造文旅體驗新場景，持續激發文旅消費新活力，走出了一條以創新引領供給、以供給激活消費的轉型升級之路。

長安書院《永恆的帝國·守衛秦陵》全感劇場等高科技項目，讓游客“穿越”至大秦帝國﹔依托AI、VR技術開發的《唐朝詭事錄·西行》等產品市場反響熱烈﹔微短劇、虛擬電影等新業態崛起……

在陝西，諸如此類的科技沉浸式文旅體驗項目數不勝數。文旅創新供給為游客提供了更多選擇，對消費的促進作用顯著。

在鄉村，文旅融合創新帶來的消費增長，讓發展紅利更可持續。

今年夏天，寧陝縣的“村光大道”星光璀璨。這場屬於農民自己的文化盛宴成為當地的“文旅名片”，吸引大批游客慕名而來。

“村光大道”以“群眾即主角、山鄉即舞台”為理念，讓群眾成為聚光燈下的“主角”。參演者倪忠寶感慨：“我們不是在表演，而是在講述自己的生活。”

自5月啟動以來，“村光大道”共吸引千余名群眾登上舞台，2萬人次現場觀看，互聯網話題總曝光量突破8億次﹔寧陝縣接待游客158萬余人次，實現旅游花費7.71億元，同比分別增長39.05％、51.9％﹔酒店、民宿周末入住率達92.58％。

這些數字是農文旅融合新模式帶來的。寧陝縣通過“文化表演+文旅推介+農貨展銷”，實現農文旅融合發展。

從陝北高原到關中平原，再到秦巴山區，陝西縣域文旅產業正以文旅融合創新激活文旅“大消費”。

“小文創”催生“大產業”

近年來，國潮、文創、非遺產品的消費需求旺盛。陝西文創市場新意迭出、爆款頻現，文創消費有效延伸了文旅產業鏈，展現出蓬勃生機與巨大潛力。

12月24日，在新華讀書閣大唐不夜城店陝西旅游商品大賽展區，觀眾紛紛因構思巧妙、設計新穎的文創商品駐足。

安康生產的“KIDCHO趣巢 AI抱抱喵”吸引了眾多人的眼球。這款毛絨玩具搭載了先進的對話系統，能夠與用戶進行自然流暢的交流，並根據用戶情緒作出回應，深受消費者歡迎。

在秦巴山區，一個個可愛的毛絨玩具從這裡啟程，漂洋過海去往多個國家和地區。在今年的“蘇超”上，產自安康、以長江江豚為靈感設計的吉祥物“豚寶”毛絨玩具火爆出圈，受到廣大球迷的喜愛。

目前，安康擁有800多家相關企業。每年有上億個毛絨玩具從這裡銷往全球80多個國家和地區，年產值突破75億元，“萌經濟”成為安康經濟的一大亮點。

據不完全統計，截至目前，全省共有文創企業5800余家，位居全國前列。2024年，全省文化創意產業鏈營收185.5億元，同比增長6％，為陝西文旅市場蓬勃發展注入強勁動力。（記者 李衛）

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