為老年人出游創造更好的條件，不僅僅是一種公益性投入，也將為旅游市場打開新的發展空間

　　前段時間，湖南長沙市民劉國強想為73歲父親報團出游，卻找不到合適的旅游產品，“不是因為年齡太大被拒，就是安全方面有隱患而不放心出行”。

　　“說走就走”的旅行，早已不是年輕人的“專利”。老年人時間相對靈活寬裕，可以錯峰出游，特別是健康狀況良好、消費能力較強的低齡老年人，有較強的旅游需求。不過，目前市場上針對老年人開發、適合老年人的旅游產品仍不夠多，已有產品還要進一步提質升級。

　　隨著人口老齡化進程的加快，銀發旅游市場正在迅速發展壯大。開發這片有潛力的藍海，必須圍繞老年人的獨特需求，加快彌補短板，優化服務保障。比如，提供更合適的旅游保險產品，強化醫護方面的保障等。著力做好旅游設施、產品和服務的適老化改造，才能把市場蛋糕越做越大，形成良性循環。

　　相比其他年齡段的游客，老年人需要的服務保障更多一些。開發銀發旅游市場，必須在優化基本服務的基礎上，做好增量服務。比如，重慶武隆在各景區完善了無障礙通道、電梯、扶梯等設施，為上千個廁所蹲位安裝了扶手﹔寧夏六盤山紅軍長征景區開通了老年人專用通道，專門設置線下購票窗口和自動售票機，為老年人提供優惠的門票和靈活的退票政策，受到歡迎和好評。從老年人的實際需求出發，把服務細節設計得更用心一些，把配套措施做得再完善一些，才能進一步提升他們的出行品質，讓他們獲得身心更加放鬆的旅游體驗。

　　旅游連著文化、餐飲、交通、住宿、保險等多個行業，圍繞出游全過程，進行全鏈條優化，才能更好解決老年人出游的難點、痛點。比如，出行時可考慮安排上門接送等“一站式”服務，盡量提供一些符合老年人口味的菜品，控制每天的旅游時長，避免過早或者過晚的行程，等等。“三天兩夜最低隻要100元”“免費養生游”……市場上還有一些暗藏著消費陷阱的低價旅游產品，侵害老年人權益。要加強針對性整治、做好常態化監管，為老年人營造更加便捷舒心、安全有序的旅游環境。

　　為老年人出游創造更好的條件，不僅僅是一種公益性投入，也將為旅游市場打開新的發展空間。當前，越來越多老年人願意為富有文化內涵的旅游產品付費，帶有康養功能的休閑游、度假游，成為許多地方新的旅游增長點。比如，安徽廣德市依托生態優勢，積極招引康養頭部企業，串珠成鏈、做強配套，打造宜游宜居好環境，一年吸引銀發族達100多萬人次。在業態融合、資源整合上下功夫，更好滿足老年人學習、社交、康養等多方面需求，就能讓經濟效益和社會效益共贏成為銀發旅游市場的鮮明特征。

　　從打卡名勝古跡到異地康養旅居，從跟團游到自駕行，如今，老年人的出游意願更加強烈，需求也更加多樣化、個性化。抓住這一機遇，不斷優化產品供給，提升服務水平，為銀發族提供更多更好的出游選擇，定能在激發文旅市場活力的同時，進一步提升老年人的生活品質和幸福指數。

　　（本系列評論到此結束）

　　《 人民日報 》（ 2024年06月20日 05 版）

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