雨洗層巒，霧起終南。山腳下的一片綠茵地上，傳來了一陣陣叫好聲。一場“少年足球”賽事正在進行，場地上雨水與汗水融合，場外呼聲與笑聲相和。中場休息時，村裡的“土味”咖啡屋裡坐滿了游客，店裡村民織的毛線電腦包、毛線胸花等伴手禮賣得也是熱火朝天。

這是，西安市鄠邑區發展鄉村體育的一個小縮影。

體育產業是現代服務業的重要組成部分，是推動國民經濟發展的重要力量。近年來，頻頻爆火的“村BA”運動讓村民賺足了紅利。在秦嶺腳下的村落裡，同樣掀起了熱火朝天的“村運會”。

用“體育+”結合更多可能的空間與業態，撬動當地經濟發展，是西安近兩年推動體育產業高質量發展的路徑之一。

       西安市民觀看體育賽事。西安市體育局供圖

賦能鄉村振興 釋放“暴汗”紅利

今年5月，西安市鄠邑區第十屆足球聯賽暨探索鄉村足球發展活動拉開帷幕。一群鄉村足球小將和草根足球達人在前國腳徐陽的助威和指導下以球會友、切磋技藝。

讓體育結合鄉村旅游振興，釋放“暴汗”紅利，是一次創新。成立於2012年的鄠邑區足球協會，是西安市首批足球發展特色區，截至2023年累計發展會員2000余名。

近年來，鄠邑區通過舉辦“關中忙罷藝術節”等一系列沉浸式文旅體驗活動，賺足了流量，被西安市民稱為“網紅”村落。乘勢而上，西安又將“體育+”因子植入這片鄉村土壤，通過足球、籃球、自行車等賽事，並組織村民親身參與賽事保障服務並將當地“土特產”宣傳銷售出去，不僅為農村體育愛好者搭建了參與賽事活動、實現足球夢想的舞台，也為當地農旅融合增添了更多體育元素。

特別是，在9月8日舉辦的2023年西安體育產業融合發展大會上，還特別設置了這樣的環節——西安部分區縣與重點體育企業進行了簽約，各方將充分發揮資源、資金、人才、運營等方面優勢，堅持融合發展，持續拓展更多領域、更深層次的合作，實現更大的社會價值和經濟價值，推動西安體育產業進一步優化升級，也將更多“暴汗”紅利下沉給鄉村基層。

綜觀第十四屆全國運動會以來，體育經濟作為西安新消費增長點，不僅具有巨大的發展前景，也正向越來越多的投資者展現出其市場潛力。西安充分發揮山川河流、遺址景區、歷史文化等資源優勢，以打造山地戶外運動、城市定向賽、夜跑、迷你馬拉鬆、露營嘉年華等體育休閑賽事活動，深化“體育+文旅+鄉村振興”融合發展模式，正在著力打造集運動休閑、健康養生、旅游觀光等功能復合的農商文旅體融合發展項目，助力鄉村振興。

西安市鄠邑區第十屆足球聯賽暨探索鄉村足球發展活動上的“足球小將”。鄠邑區委宣傳部供圖

構建賽事品牌矩陣 推進全民體育

每到晚上，在西安曲江遺址公園的環形跑道上，飛馳著由嚴女士組隊起來的“美女夜跑團”，一行9個女孩，一身運動裝束，“暴汗”之間，相互分享著今日心跳測算情況。“我們堅持夜跑了快3年了，基本上一周跑3次，一次就是圍繞南湖兩圈。不少人被帶動了，比下班平躺、玩手機有益身體，感覺很快樂、很滿足。”嚴女士說。

家住在西安電視塔長豐園小區的西安“新市民”王子，是一位愛運動的非裔小伙兒，最近他正在調整飲食結構，“准備將體脂刷下去一點，我要參加今年的城牆馬拉鬆比賽，給在千裡之外我的家鄉的媽媽直播，看看西安的生活，這是有激情的城市！”王子說。

他來西安定居10年有余，他認為自第十四屆全國運動會以后，西安近幾年的體育賽事越來越多，廣受追捧，城市運動氛圍增長不少，自己所在的網球隊，近兩年成員增加很快。

“我還參加過西安市社區運動會，奪得了一個單項亞軍的。”王子驕傲地展示出自己的証書。

白天上班，晚上運動健身，已成為不少市民追求健康的一種生活方式。

西安號准了市民需求，開啟了社區運動會等全民體育活動，為更多市民搭建平台。在首屆社區運動會上，設置有5大類25個競賽項目，17496場社區選拔賽， 266 場 區縣(開發區)分區賽，17場全市總決賽和交流賽，132萬參賽群眾在運動場上奮力拼搏，輻射帶動群眾超過650萬人。

根據《西安市全民健身實施計劃（2021—2025年）》規劃，到2025年，全市全民健身公共服務體系功能更加完善，群眾參與體育健身意識進一步增強，經常參加體育鍛煉人數佔全市人口比例達到53%以上。

將賽事辦出質量，讓群眾參與進來。根據西安市體育局介紹，近兩年，西安“賽事名城”建設初見成效。社區運動會、世界泳聯跳水世界杯（西安站）、全國羽毛球團體錦標賽、陝西省大學生足球聯賽等，取得了不錯的社會反響。近幾年，每年舉辦各類賽事活動超過50場次。

同時，西安還積極引進和承辦國際、國內高水平體育賽事，精心培育打造自主IP賽事品牌。除每年定期舉辦西安國際馬拉鬆賽（金牌賽事）、西安城牆國際馬拉鬆賽、西安國際女子半程馬拉鬆賽、世界名校大學生國際賽艇大賽等精品賽事外，先后舉辦了多屆中國跆拳道公開賽等“一帶一路”系列精品賽事，開展了“中國年·看西安”全民健身活動、“舞動長安”西安市全民健身技能大賽等全市聯動活動。

2023年“全民健身月”期間，西安市各區縣和各級體育協會精心組織了100場形式多樣、豐富多彩的全民健身活動，將“全民健身，繪就幸福生活”的理念化為蔚然成風的健身熱潮。

2023年西安體育產業融合發展大會。 西安市體育局供圖

促進體育消費 推動體育產業高質量發展

在周六的西安市涇河新城，貝晶彩運動天地聚滿了家長和孩子們，VR射箭、游泳、籃球、沉浸式競技等“體育潮玩”被市民追捧。

市民韓先生帶著6歲的兒子和妻子，來到了這裡。他高興地說，“這裡是個大驚喜，可以進行多項體育運動，完了可以點餐吃飯，還有休閑購物。兒子愛游泳，媳婦兒愛購物，我愛射箭，一家人都可以滿足！”

近年來，西安為順應市民日益增長的品質運動需求，以建設運營城市新地標為抓手，不斷完善體育項目配套、創新體育消費業態、打造體商整合的模式，打造了西北首個競技娛樂綜合體。“我們這裡總建筑面積約5萬平方米，項目擁有NBA賽級籃球館、西安首家星空天台球場、西安北部首個50米賽道的高端游泳中心、西北首家台灣大魯閣旗艦店等高規格的場館設施，可以為西安市民提供運動健康、潮玩體育、娛樂體驗、餐飲零售等一站式服務。”貝晶彩運動天地負責人介紹說。

2020年8月西安市成功入選體育消費試點城市，西安研究制定了《西安市推進國家體育消費試點城市建設實施方案》，全面加快推進國家體育消費試點城市建設。3年來，西安推動體育、休閑、商業、文化相融合，以供給側改革，促進體育消費升級，推動體育產業高質量發展。

根據西安市體育局統計，近3年來，西安居民體育消費水平明顯提升。2020年西安市體育消費總規模280.7億元，人均體育消費支出2167.78元。2021年體育消費總規模312.09億元，人均體育消費支出為2371元，2022年體育消費總規模328.38億元，人均體育消費支出為2527元，佔人均總支出的10.51%，體育消費效應逐漸顯現。

今年，西安市還首次發放了共計500萬元的體育惠民消費券，進一步激發了市民體育健身熱情。

隨著市場缺口的撬開，西安體育產業也迎來了蓬勃發展。據統計，截至2022年12月，西安市從事體育產業活動的機構和法人單位共有11個門類，經濟活動單位14467個，體育從業人數66544人。優質體育品牌引領輻射效應日益凸顯，西安城市立方體育文化綜合體、西安城牆國際馬拉鬆賽、西安國家浐灞濕地公園等11個項目入選國家、省級優秀項目。

當前，西安正處於高質量發展的加速階段，城市功能日益完善、文化建設扎實推進、民生保障更加有力，體育名詞變“體系”優勢，為體育強市建設和體育產業拓展發展空間，聚焦促進經濟社會發展新動能帶來了新發展機遇。

看到西安體育產業的未來潛力，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心主任鮑明曉教授，建議說：“西安體育產業發展具備歷史文化、自然資源、區位等諸多優勢，首先應該加快體育表演業發展，特別是把體育表演業和大文旅產業融合起來，進一步提升發展空間。第二是賦能鄉村振興，圍繞自然資源、地標性景觀，在滿足市民群眾對戶外運動需求方面進一步做文章。第三就是要發展數字體育和體育裝備制造業，這樣就可以全方位促進西安體育產業的進一步快速發展。”

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