陝西政協委員楊少毅：抓住“網生品牌”發展窗口期 打造陝西本土新消費品牌

人民網西安1月28日電（鄒星、麥文雄）近年來，一大批“新國貨”、“新消費”品牌快速誕生與崛起。這些品牌用短短幾年的時間，走完了前輩產品需要十年甚至更長時間的道路。這批新品牌一方面是團隊的努力，而更多也體現在背后巨大的市場、渠道以及供應鏈革新的機會。

“面對這樣的革新契機，不同的省份都開始關注和助力自己本省新消費品牌的成長。陝西的企業能否抓住這次非常有限時間窗口，將具有至關重要的戰略意義。”陝西省政協委員、蒜泥科技有限公司董事長楊少毅說。

在今年的陝西“兩會”上，楊少毅針對品牌的革新發展分享了自己的看法。楊少毅認為，在這些品牌的革新中，有兩個重要的因素推動了企業快速發展。一方面是網絡購物的全面部及，甚至是微商與社區團購，讓新品牌有機會繞過原有巨頭構建的完整線下渠道體系，構建僅依靠線上進行銷售的新渠道體系，而這樣的品牌也被稱為“網生品牌”﹔另一方面，高效的柔性供應鏈以覆蓋眾多行業領域，滿足不同需求的小批量生產，也就是“新制造”平台的崛起讓品牌方更多是考慮如何找尋和滿足自己用戶的需求，而生產和品質的問題則可以更多的交給專業社會化外包解決。

“今年政府工作報告中提出要深入實施創新驅動發展戰略，著力提高科技創新和成果轉化能力。在我看來科技創新要軟硬結合，通過產業化、市場化手段，將一些高端的科研技術轉化為老百姓實實在在能看得見、摸得著的應用型產品，借助市場機遇，打造一批有潛力的科技公司”。楊少毅建議，將“硬科技”與企業品牌軟實力相結合，可以更好的提升企業溢價空間，實現快速、長效以及有壁壘的發展。

楊少毅給記者舉了一個例子，在目前的“新國貨”品牌——石頭科技的掃地機器人產品中，其實就應用了軍工航天的慣導技術以及無人駕駛汽車的激光雷達重建地圖技術，所採用的技術可能還沒有達到滿足軍工的嚴格需求和精度，但是對於實現家庭掃地機器人以擁有十分良好的性能。利用這項技術構建的掃地機器人產品以及完整的品牌落地，該企業獲得了很好的發展，也為地方經濟起到了很好的帶動作用。

在楊少毅看來，當前陝西應當借鑒類似石頭科技這樣的企業發展經驗。“我們應積極探索品牌建設、消費者需求以及目前陝西眾多的硬科技技術有機結合，引導科技人才與有行業經驗或者有品牌構建能力的團隊共同創辦企業，實現滿足明確用戶需求的網絡銷售科技消費產品快速崛起。”

在創建消費品牌方面，楊少毅認為，應鼓勵創業者，特別是原有商貿類企業相關人員，從“買貨再賣貨”的思維中跳脫出來，積極引導組織學習成功構建“網生品牌”的企業經驗，通過與發達地區相關電商平台企業對接。對於構建新消費品牌的企業政府根據發展的程度給予一定額度的補貼支持，促進更多零售或商貿業創業者，從中間服務商轉型為品牌產品擁有方。

“今年，陝西將舉辦第十四屆全運會和殘特奧會。借助大型賽事的機遇以及人民生活品質需求的提升，社會對於健康以及家庭運動的健身的需求也越來越強烈，運動健身的消費品牌在當下與未來將有巨大的市場空間。陝西應當利用好本次盛會宣傳陝西的契機，可遴選培育一批優秀有成長性的陝西本土體育健身品牌，助力陝西體育健身與健康產業發展。”楊少毅說。