“家門口”商戶紛紛加入

“雙12”引爆線上線下 舌尖消費受追捧

記者 王赫

2019年12月13日07:23  來源:西安晚報
 
原標題:“雙12”引爆線上線下 舌尖消費受追捧

“雙12”引爆線上線下 記者 王赫 攝

早上1分錢乘公交,中午五折吃大餐,下班回家逛超市“薅羊毛”……“雙12”,小手搓一搓繼續“剁”起來!昨天雖是工作日,但商場、藥店、超市、餐館火爆程度堪比周末,西安市民消費熱情高漲。跟主打線上交易的“雙11”不同,“雙12”更注重線上線下的聯動,“舌尖消費”受追捧。

搶佔掃碼支付份額 “雙12”掀起移動支付大戰

自2014年螞蟻金服打造的“1212支付寶口碑全球狂歡節”一炮而紅后,“雙12”演變成了一場移動支付大戰。

目前來看,移動端已成為社交與商業往來的基礎性平台,誰擁有更多移動支付用戶,誰就在“互聯網+”的大決戰中奪得主動權。移動支付競爭呈現白熱化,以條碼支付為主的市場格局呈現出集中度高、頭部機構競爭激烈的特征。今年,中國銀聯和支付寶成為“雙12”大戰的主力,推出了力度極大的“燒錢”營銷,他們發力的重點是條碼支付。

今年“雙12”,銀聯促銷活動覆蓋超40萬家線下商戶門店,境外商戶也將首次參與。12月12日至12月15日期間,消費者可使用雲閃付APP、銀聯二維碼、銀聯手機閃付等銀聯移動支付產品,在線下商戶門店消費均可享受優惠。

阿裡數字經濟體則是多端聯動。淘寶參加“雙12”的優惠商品超過1000萬款,與“雙11”持平。在支付寶上,有1元咖啡、1元漢堡,五折大米。在口碑上,知名餐飲品牌爆款產品都推出五折優惠。在餓了麼上,無門檻代金券折后隻要1塊錢。盒馬也推出了百款買一贈一,銀泰也推出多款折扣和會員現金優惠。

記者發現,參與“雙12”的商家覆蓋本地生活的方方面面,商超、美容美發、健身、洗浴、親子、KTV等“家門口”商家紛紛推出年終讓利。

阿裡巴巴“雙12”活動有關負責人表示,今年全力推動多種商業形態的數字化升級,加速了新消費浪潮的到來。不管線上還是線下,從衣食住行擴展到生活的方方面面,消費者能隨時接觸到各種優惠和福利。

餐飲、零售銷量井噴

市民參與度高 個性消費爆發

“打開手機就能看到各種優惠,走到哪兒都有機會領券領紅包,‘雙12’不想花錢都不行。”市民陳女士告訴記者,“今年‘雙12’,連家門口的便利店、水果店都推出了促銷活動,忍不住搶實惠囤點貨。”

市民參與熱情高漲,商家銷量激增。陝西華潤萬家負責人告訴記者,今年“雙12”與京東到家、銀聯等平台合作,當日銷量增長明顯。“昨日,有4萬市民參與了銀聯二維碼支付五折優惠活動,最高減25元。”

今年“雙12”,京東到家再次刷新了銷售記錄,銷售額同比去年增長了1.2倍。家居家裝、紡織用品、進口商品、個洗清潔、母嬰用品和家用電器的銷售額同比增長均超過2倍。

口碑餓了麼數據顯示,“雙12”預售開啟以來,知名餐飲連鎖產品預訂量居高不下,西安部分餐飲品牌一天銷售代金券數量超過萬張。

記者發現,今年“雙12”個性消費崛起,90后“剁手黨”再次“不走尋常路”。淘寶數據顯示,“雙12”開場1小時,農用拖拉機的銷量同比增長400%,30%被90后買走。此外,90后還買走了45%的假發片,女性消費者佔74%。而男性消費者自從穿過打底褲,就在這個冬天打開了“新世界”的大門,數據顯示,“雙12”開場1小時裡60萬條打底褲被男生買走。

“雙12”成為中小賣家主戰場

市民需理性消費

與品牌商佔盡“雙11”高光時刻不同,“雙12”成了眾多中小賣家的主戰場。

記者發現,電商與本地生活服務企業為“雙12”積攢力氣時,商場購物中心的反應頗為冷靜。一位商場負責人表示,相較於 “雙12”,聖誕、元旦促銷對商場更為重要,當前,大多數商場購物中心正在緊鑼密鼓籌備聖誕、元旦活動。

和大型商場不同的是,便利店、水果店、餐飲門店以及線上中小商家都不願放棄“雙12”積攢流量、沖擊銷量的大促時刻,拿出新款商品和誠意十足的優惠來獲客。

“同樣是季節性的滑雪裝備,‘雙11’與‘雙12’的銷售策略完全相反。”西安一家滑雪品牌負責人辛評表示,“雙11”期間參與大促的雪具裝備多為去年留下來的庫存,進入12月新款商品已經投入市場,更是滑雪的最佳時機,“雙12”也就成為銷售新款的好時候。

“‘雙12’對於中小商家來說都是一個銷售的機遇,但同樣面臨著激烈的競爭,必須付出更大的流量、推廣成本、廣告費等。”網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,電商平台在“雙12”購物節為中小商戶提供了一個廣闊的在線交易平台,線上下單,到店消費成為主流。參與“雙12”商戶數量的不斷提升,顯現出中國微觀經濟的活躍程度和活力。

預計“雙12”活動將持續到本周末。西安市消協工作人員提醒廣大消費者:在消費前,要列清單、做預算,做到理性消費﹔購物應選擇知名的、有信用度和安全保障的商家,不要輕信“吐血賤賣”之類的促銷廣告﹔交易時要提高警惕,保護賬戶安全。 

(責編:谷妍、鄧楠)