另類招生海報走紅 大學管理者看懂了嗎

朱昌俊

2019年06月25日08:51  來源:中國青年報
 
原標題:另類招生海報走紅 大學管理者看懂了嗎

  伴隨高考結束、成績逐漸公布,全國各大高校進入招生季,學校官方也例行發出了“歡迎報考×××大學”的招生文章和迎新視頻。但是,和官方的嚴肅風格不同,學長們自制招生海報,走出了一條“野路子”:他們將招生文案做成了表情包、小廣告、游戲、小說等形式。

  土味風的“椰樹椰汁”廣告,牛皮癬式的“電線杆”廣告……諸如此類的大學招生海報,展現出與傳統招生廣告濃濃的反差。其實,這樣的現象早就不是第一次出現。近幾年,多數大學在官方招生方式之外,都會有一些出自學生、校友之手的另類招生形式。甚至,一些另類招生廣告還被大學的官方招生方案所吸納,成為補充素材。相較於過去多年我們所習慣的官方通告式招生話語,這樣的多元化呈現,展示了互聯網時代大學招生的更多可能性。

  在評價這一現象時,有兩種極端化傾向值得注意。一方面,不宜過於夸大這種創新式招生文案的實際效果。當前部分高校的招生壓力增大是事實,在招生時能夠以更被“新生代”所接受的風格展現自己的校園文化和學校特色,也是一種恰當的自我營銷。但是,對於絕大多數學生來說,報考什麼學校,最終是由個人分數、專業偏好、學校的學科能力以及城市等綜合因素共同決定的,不太可能僅僅根據招生廣告就選擇一所學校。另外,僅就創意來說,一些形式和表達其實也在不斷被“模仿”,很多不乏有被“玩壞”的觀感,其真實的“傳播效應”和“創造性”也未必有那麼強。

  另一方面,這並不是說在招生上不需要“努力”和創新。一定程度上說,這些由在校學生和畢業校友所“貢獻”的招生文案,更應該被看作是一種“自我表達”。他們在幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時,也在展示自己心目中的大學形象。這類在畢業季競相出爐的招生海報、影像,既是對外的,也是對內的,既面向高考生,也是校園文化的一種延伸。比如,當前不少大學都有自己的另類“花名”,盡管這其中充滿著調侃乃至“自黑”,卻是學生對於母校認同感、歸屬感的體現,生動詮釋了什麼叫“母校隻有自己才能罵”。

  大學招生中,在校學生、畢業校友的聲音和“自我表達”被放大,也直接展示出大學和中小學的差別。一所大學的形象不再只是校方的單線條敘事,每個學生對學校的真實觀感,也是大學形象構建中須臾不可分離的一部分。於此背景下看待一些大學生或者畢業校友的另類招生文案,大學管理者更應該有所觸動。

  比如,在這些調侃中,校方可以看到學生心目中大學的真實形象。包括它所面臨的不足,以及學生最期待改變的地方,像一些海報直言學校“偶爾停水停電”。再比如,招生場景中所展現出的無厘頭、戲謔風乃至吐槽風,應當有更深刻的反映。高校管理者應該明白,隻要學校提供足夠的空間,大學生的創新、創意以及表達的欲望是無窮的。

  進一步說,校方的包容心態,更需要體現在學校的日常管理之中,學生的“發言權”也不應該隻停留在另類招生文案一個方面。另外,高校自我宣傳和學生花式營銷中所展現出的“優越感”,也應該讓新生有實實在在的體驗。總之,大學的“好”,學生對學校的“好感”,不能只是在招生場景中“曇花一現”,僅僅體現在話語的包裝上。

  所以,面對每年招生季上演的大學另類招生創意比拼大戰,既不必從所謂品味高低的維度作機械評價,也不宜過於拔高其創造性。褪去特定語境下的“表演”色彩,大學生日常自我表達和創新能力,才更值得關注。

 

(責編:谷妍、鄧楠)

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